松桂坊董事长杨琳文为我院师生讲授互联网品牌成长之路

11月16日晚7点，我院在第二教学楼新阶二学术报告厅举办了一场题为“互联网时代品牌创业企业和成长之路”的主题讲座。讲座由我院副院长林铁主持，湖南松桂坊电子商务有限公司董事长、湘西州政协委员、湖南省创业标兵、湖南省优秀青年企业家杨琳文主讲。出席的讲座还有我院名誉院长张建永教授、总支副书记周志望和招生与就业处副处长江帆等。

（招生与就业处副处长江帆为杨琳文颁发创新创业指导老师证书）

（张建永教授为其颁发首届文化产业管理班名誉班主任证书）

杨琳文以诙谐的语气将自身的创业历程比作“屌丝创业，土匪进城”，简单介绍了自己的创业目标，着重阐述了自身创业成功的原因。杨琳文强调企业应与文化相结合，关注中国人的“第一情结”，提出心瘾经济并将其称为营销的三个维度——贪嗔痴。他重点讲述了企业的两个核心能力∶产品能力和播传能力，运用它们将企业的弱关系变为品牌和消费的强关系，注重品牌的创新设计、策划和话题热度，最后介绍了品牌策划与营销策划的不同之处和员工待遇。

（湖南松桂坊电子商务有限公司董事长杨琳文授课）

张建永教授对杨琳文的讲述进行了点评，并强调文产班学生应该锤炼自身性格和意志，不满足于现状，对新事物时刻充满激情，善于开动大脑进行创新创意，但也要立足实践，关注客户需求。