林铁为湖南民族文化创意与可持续发展研讨班授课

（本网讯）11月29日-30日，由湖南省民宗委举办的湖南民族文化创意与可持续发展研讨班在张家界市举办。人文与艺术学院副院长林铁应邀出席，并作《新媒体环境下民族文化创意产业的品牌构建与营销路径》专题报告。

林铁作专题报告

林铁以故宫文创为案例，阐述新媒体的特征、新媒体营销的基本策略，以及新媒体语境下民族文化创意产品面临的挑战和机遇。他指出，新时代营销传播在传播接触点、传播内容、传播关系和服务方式等方面发生了重大的变化，文创企业只有敏感地捕捉到这些变化，善用社交媒体以及抖音、直播等新渠道，迅速调整在新媒介环境中的传播策略，才能使民族文化创意产品在市场中占据一席之地。

讲座现场

本次研讨班旨在深入贯彻落实中央民族工作会议重要精神，进一步提升全省民族文化企业创意与设计的能力和水平，促进文化创意与产品、服务、品牌有效融合，推动民族地区文化创意产业创新可持续发展。研讨班为期两天，分为专题讲座和现场教学交流。来自全省14个市州民宗局的负责人及民族文化企业高层管理人员参加学习。另外，全体学员赴桑植县贺龙纪念馆接受红色教育、刘家坪学校考察铸牢中华民族共同体意识教育以及民族文化进校园，并在张家界武陵源区、永定区特色民宿及土家织锦文化公司开展了现场经验交流学习。