5月26日下午，工商管理学院邀请到燕京啤酒（桂林漓泉）有限公司副总经理刘建波先生来我校，做主题为“营销战略与营销创新”的讲座。讲座在图书馆四楼的学术报告厅举行，由工商管理学院院长张征宇教授主持，市场营销专业、国际贸易专业的部分学生，和市场营销教研室及部分感兴趣的老师们聆听了此次讲座。

刘建波先生，广西大学市场营销专业硕士研究生毕业，现任燕京啤酒（桂林漓泉）集团副总经理，兼燕京啤酒昆明有限公司常务副总经理。刘建波先生在营销领域有着丰富实战经历和卓越的营销业绩，曾有过三年内将地区销售业绩翻十倍，曾连续四年获得绩效先锋高管。刘建波先生还专注于公司战略、品牌、模式的研究，先后与埃森哲、上海梅高广告、上海众炬、上海荷尼等20多家咨询公司、高校展开深度合作，并在云南大学、中南大学、人民大学、四川大学、重庆大学做宣讲，分享战略、营销理念与实战经验。

此次，刘建波先生以自己的职场经历为线索，分享了营销理念和实战经验。他首先详细阐述了三大文明和三大营销的内涵，认为企业市场营销，更倾向于量化和标准化。他通过自身的职场历练，提出当前竞争环境下，企业应该树立营销战的战略定位。他认为，营销战的理论体系更能够让企业获得核心竞争力，更能持续长久的发展。接着，他运用了大量的案例、自己的职场经历，生动地讲解了营销战的三大法则和四大战法。最后，他在与学生的互动中，强调大学生在校期间应该眼光向内，注重专业理论知识的沉淀，自身内涵的培养，只有这样，才能为自己今后的职业生涯打下好基础。

讲座结束后，张征宇教授对刘建波先生精彩的讲座表示感谢，并希望在座学生、老师们能从报告中吸取营养，更好地投入到今后的学习与工作中去。