（本网讯）6月12日下午，工商管理学院数智营销工作室团队，在市场营销系主任陈春燕老师带领下前往湖南省华夏投资集团，就《靖港古镇市场分析与全域文旅激活计划》开展专题汇报，深度探讨靖港古镇景区的运营规划。

该方案源于 2025 年第四届 CMAU 市场研究与商业策划大赛，聚焦靖港古镇景区命题。靖港古镇作为湖湘精神与商业文化重要策源地，景区运营历经政府、民企波折，长期发展滞后。直至 2023 年底，长沙望城区政府与4A景区“湘西芙蓉镇”运营商湖南华夏投资集团成立靖港合资公司，于 2024 年 9 月试营业，2025 年 4 月正式营业。针对现阶段经营痛点，2022 级市场营销专业学生齐乾作为汇报人，以三十分钟路演，系统呈现调研成果：3 次实地走访、1.3 万条网络舆情剖析、300 余份问卷调研，基于详实数据提出优化建议的方案。

湖南华夏投资集团董事长钟飞在听取汇报后，对团队的专业能力给予高度评价。她指出：“同学们展现出了扎实的数据分析功底和敏锐的市场洞察力，特别是对靖港古镇现状的分析十分到位。”同时，钟董事长从战略发展角度提出深化建议，强调方案需要进一步凸显湖湘文化这一核心IP，构建以湖湘文化复兴为内核的可持续发展体系，让千年商埠的文化底蕴真正转化为现代文旅的核心竞争力。与会企业专家都对方案给予了专业指导。团队成员认真听取建议，表示将结合专家意见对方案进行深度优化与完善。经过深入交流，校企双方达成战略合作意向，未来将在文旅项目策划、人才培养等领域开展深度合作。

此次专题汇报是工商管理学院深化产教融合的生动实践与全新探索，生动诠释了“以赛促产、校企共育”人才培养模式的创新价值。通过将CMAU商业策划大赛与企业真实需求精准对接，不仅为华夏文旅集团提供了年轻学子的创新思路，更构建了"真题真做"的实践育人平台。这种"产业出题、学校解题"的协同机制，既让学生的数据分析、商业策划等实战能力得到淬炼，又为企业发展注入了新鲜视角，实现了人才培养供给侧与产业需求侧的无缝衔接，彰显了学院在新商科人才培养方面的创新探索与显著成效。

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