（本网讯）为进一步推动我校“十三五”专业综合改革的试点工作，11月17日至18日，工商管理学院十三五专业综合改革负责人张征宇、朱思文、梁辉煌、郭鹏赴上海大学参加了“新媒体与文化创新----新时代、新需求、新品牌”学术论坛。

分组讨论

会议的上午场是学术报告，由理论与实践领域的资深专家讲授。体验思维创始人黄峰先生分享了“体验思维：重塑品牌与人的关系”的报告，深度剖析新零售时代新品牌运作如何基于消费者场景开展体验营销。上海纽约大学陈宇新教授带来AI时代的大数据学术研究探讨，对当前营销学术界基于数据分析，数据调研方面的各种困难与困惑，进行了全面细致的推演。上海华东理工大学商学院郭毅教授以“如何安放我们的灵魂”为主题，对比创意与文创，以扎实的理论基础与实际案例进行了深刻剖析与方向的指引。华东师范大学何佳讯教授从构建品牌三大研究战略的导向入手，针对我国企业界构建品牌的诸多问题，提出了构建中国品牌战略顶层设计的构想。上海磐缔投资咨询有限公司创始合伙人王茁先生带来了“新范式，新组织，新才华的新营销”探讨，提出了液态营销的新概念，从竞争维度、产品维度、组织维度、战略等维度进行了全面对比解读。上海大学高峻峻教授带来的需求链分析与解读，基于阿里、京东等电商巨头的需求赋能，来探讨从需求端到供应端的共生联系与发展趋势。

合影留念

会议的下午场分组研讨，分别就上午专家学者所作的学术报告内容，结合自己的学科和工作实践来展开讨论。张征宇、朱思文、梁辉煌、郭鹏分别参加了企业组、教学组、科研组的研讨活动。代表们积极发言，围绕理论与企业实践的脱节、滞后的危机，课堂教学的重要性等主题开展讨论。企业界、教育界的专家们结合自己管理、教学与科研实践，探讨如何构建企业级营销管理研究平台。讨论结束后，全体人员受邀参观了上海汽车城博物馆、大数据处理中心、创新港等项目。

通过各个领域嘉宾的精彩纷呈的演讲和深入的讨论交流，市场营销专业“十三五”综合改革负责人表示，在大数据时代，教师和学生都必须跳出传统的范式，走出学校、走进企业，带着问题进入课堂；教师要以问题为导向提高课堂教学的效果，实实在在将理论与实践结合起来，让学生具备营销能力，满足社会需要。