（本网讯）4月20日上午，南开大学商学院吴晓云教授以“全球竞合战略与服务营销”为题，为我校师生带来了一场精彩讲座。讲座由工商管理学院院长杨鹏主持。工商管理学院市场营销系全体教师，学院全体年轻教师、博士和学生代表参加了本次讲座。

讲座中，吴晓云强调持续培养学术洞察力的重要性，并详细阐述了服务营销在中国的发展前景，认为随着经济全球化和市场不断深化，服务营销将成为中国企业提升竞争力、拓展国际市场的重要手段。

会议现场  刘丽/摄

吴晓云以其深厚的学术造诣和丰富的实践经验，为师生们深入剖析了全球营销的最新趋势和挑战，系统介绍了全球营销的渐进式发展过程。她首先讲解了出口营销阶段的特点和重要性，强调了本国市场与外国市场的平衡发展。接着，她深入剖析了多母国营销阶段的问题与挑战，特别是成本和管理失控等问题。最后，她展望了全球营销阶段的发展趋势，强调了信息化在全球营销中的关键作用。

吴晓云教授分享现场  刘丽/摄

吴晓云鼓励师生们要勇于创新、敢于挑战。她强调，做研究不仅要深入研读文献，更要形成自己的思考和见解；在撰写研究论文时，要注重模型的创新性和指标的新颖性。吴晓云还强调了学科交叉在学术研究中的重要性，鼓励师生们打破学科壁垒，开展跨学科研究。最后的互动环节中，与会人员就课题申报、专业人才培养方案进行了交流探讨。

吴晓云教授分享现场  刘丽/摄

此次讲座不仅让我校师生了解了全球营销领域的最新动态和趋势，深化了对全球营销战略与服务营销的理解和认识，更为大家指引了宝贵的学术研究思路和方法，为他们今后的学术研究和教学、学习提供了强有力的支持和指导。