市场营销专业1993年开办以来，教育教学和人才培养质量优良，专业建设成绩显著。2008年被评为湖南省特色专业，2010年成为学校第一批升本专业之一，2016年被列入湖南省十三五综合改革试点专业，2018年全渠道商业创新创业教育中心获省级立项，2019年成功获批湖南省应用特色学科专业，2020年被认定为湖南省一流本科专业建设点。2023年获批开展湖南省“楚怡工匠计划”。

目前本专业拥有一支国际化与本土化相融合的高水平师资队伍，与多家上市公司合作建有校外实践基地。依托强大的科学研究实力，本专业秉持产教融合、以赛促学的教育理念，紧密跟随数智化时代的步伐，不断更新教学内容，优化课程体系，全面推动教学改革，致力于培育出数字经济时代所需的新型市场营销专业人才。

培养目标

本专业作为湖南省“十三五”综合试点改革与省级一流本科建设的标杆，聚焦数智化营销领域，荣膺省级特色专业，并首批入选“楚怡工匠计划”。秉承“立足湖南，服务全国”的宗旨，本专业精准把握数智营销脉搏，致力于培养能紧跟区域经济发展、掌握数智化营销能力的高级人才。通过跨学科的知识融合与实践锤炼，强化数智营销教育，使学生不仅具备敏锐的市场洞察力和创新的数智管理思维，更拥有高效的执行力和前瞻的策划力，为区域经济腾飞贡献智慧与力量。

培养特色

面对数智化转型的时代趋势，市场营销（数智营销）专业创建了“阶梯递进式”数智营销课程体系：“一个定位、两个转变、三个强化、四个整合”，来培养数智化高技能应用型营销人才。

一个定位：培养专业基础扎实、实践技能突出的高级数智营销应用型人才。

两个转变：培养模式由学校单边培养转变成学校与企业双边协同育人；教学方式由以课堂为主转变课堂教学与实践教学相结合。

三个强化：强化学生大数据思维、创新意识和营销实践能力。

四个整合：整合教学资源、整合课程结构、整合教学内容、整合教学方法。

在此规划下，我们创新了“阶梯递进式”数智营销能力培养的课程体系框架。共分为：“数智营销知识模块”，“数智营销技术模块”和“数智营销实践模块”的课程模块，由浅入深、循序渐进的培养学生的数智化营销思维和实践能力。同时，学科交叉紧扣前沿。依托智商科综合实验室、财经大数据重点实验室、湖南省“2011协同创新中心”，联合星辰在线、华声在线、红网等新媒体实习基地，构建大数据、新媒体课程群，向社会输送数智化营销高级专业人才。

师资队伍

目前本专业拥有一支师德高尚、结构良好的国际化与本土化相融合的高水平师资队伍，以教授、博士为主体的20人专业教师中，有全校师德标兵1人，教授、博士教师15人，其中“厚生人才”4人，有海外留学背景的专业老师8名。“双师型”教师12人。教学质量稳定，教学效果好。近3年，80%的教师获得A类课程；“优秀教师”与“十佳教师”达40%。

近年来，教师团队获国家社科基金重点项目1项，国家社科基金一般项目4项;获省级教改项目8项;4人获“青年骨干教师”称号;获批了6项省级科研项目;在SCI、SSCI、EI、CSSCI、CSCD等高水平期刊发表论文30余篇。 教师队伍背景多元，具备多年科学研究和行业从业经验，积淀了深厚的、多样化的理论和实践基础，能够为学生的各学科理论学习和实习实践提供专业高效的教育和指导，最大化的实现学生的个性化发展。

主要课程

学科竞赛活动

在“以赛促学”、注重学生实践能力培养的教学思路下，学生实践能力突出，实践能力不断增强，近3年获金砖大赛大数据分析应用与决策赛项全国二等奖、获国家级大学生创新创业训练项目5项、获全国大学生广告艺术大赛国家级奖6项、获省级大学生创新创业训练计划项目立项9项、获湖南省消费帮扶营销大赛“先进个人”21项、获国家励志奖学金学生多达15人。

就业方向

市场营销是连接企业与市场的桥梁。随着消费者需求、市场趋势和技术发展的不断变化，企业需要能够灵活调整其营销策略以适应这些变化。学习市场营销专业使学生能够深入理解市场运作的原理，掌握市场研究、消费者行为分析、竞争分析等方法，从而能够为企业制定有效的营销策略。因此，市场营销专业的需求缺口越来越大，市场营销的就业前景非常可观。

毕业生可以在企业事业单位、政府机关、科研院所、高等院校等单位从事市场调研、营销策划、大数据营销、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研工作；也可以在国内外高校和研究机构继续深造；还可以在工商、外贸、金融保险、证券、旅游、房地产企事业单位从事企业营销管理、营销咨询等工作。就业岗位有市场营销经理、市场调研分析师、产品经理、销售经理/代表、市场公关专员、媒体策划与购买专员、数据分析师、电子商务运营、商务分析师、新媒体运营等。本专业办学成效显著，就业率高，近5年初次就业率平均91%，且单位满意度高；专业对口度高。此外，还有优秀毕业生自主创业，成功创办了“黑色经典”“大美”“夏忆”等超40家自创公司，且运营良好。